Cerveza Yagana
Redefiniendo la Tradición del Fin del Mundo
Casos de éxito :
El desafío
Nuestro reto fue revitalizar la marca y conectarla con la esencia yagán: dinámica, salvaje, mítica y aventurera. Necesitábamos una identidad visual y un mensaje que lograran honrar sus raíces y proyectar esa autenticidad a un público moderno y exigente.
Tierra del Fuego es mucho más que un punto geográfico. Es un crisol de historias, leyendas y paisajes indómitos que inspiran respeto y admiración. En este escenario, nació Cerveza Yagana, una marca que llevaba el nombre de un pueblo ancestral: los yagán, nómades del Canal de Beagle que vivían en constante conexión con la naturaleza. Sin embargo, su identidad visual y comunicacional no estaba a la altura de su origen ni del espíritu que deseaban transmitir.
Nuestra Estrategia:
- Exploración de la Cultura Yagán:
Sumergirnos en la historia y las tradiciones de este pueblo fue el punto de partida. Queríamos entender qué significaba ser «yagán» y cómo traducirlo a un lenguaje visual y verbal contemporáneo. - Restyling Visual:
Diseñamos una nueva identidad gráfica que evoca el espíritu de los navegantes del fin del mundo. Las líneas orgánicas y la paleta de colores se inspiraron en los paisajes fueguinos: los tonos oscuros de las aguas del Canal de Beagle, el blanco de la espuma marina y los verdes apagados de su flora única. - Tagline que Conecta:
Desarrollamos un tagline que encapsula la esencia de la marca: «Espíritu Salvaje, Alma Nómade». Una frase que invita a los consumidores a embarcarse en una experiencia sensorial que trasciende el sabor de una cerveza.
La solución
La nueva identidad logró posicionar a Cerveza Yagana como una marca premium con raíces auténticas. Los consumidores no solo compran cerveza; adquieren una conexión con la mística de Tierra del Fuego y el legado yagán. La respuesta del público fue inmediata, reflejada en:
- Un aumento significativo en el reconocimiento de marca.
- Un engagement superior en redes sociales, impulsado por la narrativa visual y la historia detrás del restyling.
- La consolidación de Yagana como un símbolo local que trasciende fronteras.
El éxito
Trabajar en este proyecto nos recordó la importancia de honrar las raíces culturales mientras se mira al futuro. Cada pieza gráfica, cada palabra y cada decisión creativa fue un paso hacia la construcción de una marca que vive y respira la esencia del fin del mundo.